'Consument zal weinig merken van overname RTL door DPG'
Het grootste mediamerk in Nederland, DPG Media, wordt nog groter door de overname van RTL Nederland, zo maakte toezichthouder ACM eerder vandaag bekend. Met de televisiezenders van RTL, de weerapp Buienradar en de streamingsdienst Videoland krijgt DPG nu de beschikking over alle platforms om mediagebruikers te bereiken.
Kan de consument nog wel om DPG heen en blijft er voldoende te kiezen in het Nederlandse medialandschap? We vroegen het aan hoogleraar media en journalistiek Mark Deuze, verbonden aan de Universiteit van Amsterdam.
"Ik vraag me af of ze er veel van gaan merken", zegt Deuze. "De titels moeten na de overname behouden blijven. Dus lees je een vaste krant of kijk je altijd naar RTL Nieuws, dan zal je niet veel merken. Behalve misschien dat alle advertenties op elkaar lijken."
Inhoudelijk meer op elkaar lijkenWel kunnen de titels inhoudelijk meer op elkaar gaan lijken, denkt hij. "In Nederland is het al normaal dat media elkaars inhoud overnemen." Zo neemt het Nederlands Dagblad kopij af van de Volkskrant, en Het Parool buitenlandartikelen van Trouw. "Het ligt wel voor de hand dat dat nu nog meer gaat gebeuren, ook omdat waarschijnlijk nog meer redacties zullen worden samengevoegd."
Nieuw te vormen stichtingen moeten op aangeven van ACM gaan controleren of de pluriformiteit behouden blijft. Deuze heeft daar weinig vertrouwen in. "Het is vaak een zooitje ex-politici dat daar maar een beetje zit en de bestaande structuur in stand houdt."
De makers zullen, meer dan consumenten, last hebben van de overname, verwacht de hoogleraar. "Officieel zijn er geen vaste tarieven op de markt. Daar moet iedere keer over onderhandeld worden met de makers. Maar informeel bepaalt de sterkste speler op de markt hoeveel freelancers betaald krijgen. De andere spelers ijken hun betaling daarop. Die gaan heus geen vijf cent meer betalen per woord als dat niet hoeft."
DPG Media was al een van de twee grote spelers op de Nederlandse mediamarkt en heeft zijn positie met de overname verder versterkt. "Daardoor kan de onderhandelingspositie van freelancers verder onder druk komen te staan", denkt Deuze. "Maar dat hoeft niet te gebeuren als ze zich meer en beter gaan organiseren om zelf ook een blok te vormen."
ConcurrentiepositieVolgens DPG is de overname belangrijk om beter te kunnen concurreren met grote internationale techbedrijven als Google en Meta. "Als je de techbedrijven als concurrent beschouwt is het logisch. Dan is schaalvergroting een van de weinige strategieën die je heb."
Maar Deuze vindt dat niet heel realistisch. "Het voelt een beetje als een 20ste-eeuws businessmodel met reclame-inkomsten uit massamedia. Is dat nog wel reëel? Is het niet beter om te denken aan andere verdienmodellen, zoals werken met lidmaatschapsstructuren of fondsen?"